Was ist ein Verlag? Alles Wichtige über Verlage und die Verlagssuche

Ein Verlag ist die Schnittstelle zwischen Autoren und der Öffentlichkeit. Er sorgt dafür, dass Bücher, Zeitschriften und andere Werke professionell produziert und verbreitet werden. Doch was genau macht ein Verlag, wie arbeitet er, und welche Aspekte sollten Autoren bei der Suche nach einem passenden Partner beachten? In diesem Blogartikel werden die wichtigsten Informationen zusammengefasst, um einen klaren Überblick über die Funktion und Bedeutung von Verlagen zu bieten.

Was genau macht ein Verlag?

Ein Verlag ist ein Unternehmen, das sich auf die Veröffentlichung und Verbreitung von Medieninhalten spezialisiert hat. Dazu gehören in erster Linie Bücher, aber auch Zeitschriften, Zeitungen, digitale Medien und manchmal sogar Musik oder Filme. Verlage übernehmen die Verantwortung für die Produktion, Vermarktung und den Vertrieb dieser Inhalte und spielen eine entscheidende Rolle dabei, kreative Werke einem breiten Publikum zugänglich zu machen.

Die Hauptaufgabe eines Verlags besteht darin, Manuskripte von Autoren zu prüfen, auszuwählen und anschließend in gedruckter oder digitaler Form zu veröffentlichen. Verlage bieten verschiedene Dienstleistungen an, die von der inhaltlichen Bearbeitung (Lektorat) über die Gestaltung von Cover und Layout bis hin zur Vermarktung und Distribution reichen. Ziel ist es, das Werk so zu präsentieren, dass es auf dem Markt erfolgreich sein kann.

Es gibt verschiedene Arten von Verlagen, die sich nach dem Medium oder der Art der veröffentlichten Inhalte unterscheiden. Buchverlage sind am weitesten verbreitet und konzentrieren sich auf die Veröffentlichung von Belletristik, Sachbüchern, Fachliteratur und mehr. Daneben gibt es Zeitschriftenverlage, die sich auf die Veröffentlichung periodischer Publikationen spezialisiert haben, sowie Musik- und Filmverlage, die in ihren jeweiligen Bereichen tätig sind.

Ein Verlag ist somit mehr als nur ein Dienstleister; er ist ein Partner, der Autoren unterstützt und dafür sorgt, dass ihre Werke in die Welt hinausgetragen werden.

Wie arbeitet ein Verlag?

Die Arbeitsweise eines Verlags ist komplex und umfasst zahlreiche Schritte, die von der Auswahl eines Manuskripts bis zur Vermarktung des fertigen Produkts reichen. Der Prozess beginnt in der Regel mit der Einreichung eines Manuskripts durch einen Autor oder eine Autorin. Verlage erhalten oft viele Manuskripte, von denen nur ein Bruchteil ausgewählt wird, um veröffentlicht zu werden.

Schritte im Produktionsprozess

Nach der Annahme eines Manuskripts beginnt der eigentliche Produktionsprozess. Dieser Prozess umfasst mehrere wichtige Schritte:

1. Lektorat und Korrektorat: Zunächst wird der Text von professionellen Lektoren und Korrektoren überarbeitet. Dabei werden nicht nur sprachliche Fehler korrigiert, sondern auch inhaltliche Schwächen oder Unstimmigkeiten identifiziert und zusammen mit dem Autor behoben.
2. Gestaltung: Parallel zur inhaltlichen Überarbeitung wird das Design des Buches oder der Zeitschrift entwickelt. Dies umfasst das Coverdesign, das oft eine entscheidende Rolle bei der Vermarktung spielt, sowie das Layout des Textes und der Illustrationen. Hier arbeiten Designer eng mit dem Verlag zusammen, um ein ansprechendes und marktfähiges Produkt zu schaffen.
3. Produktion: Nach Abschluss der gestalterischen Arbeiten geht das Projekt in die Produktionsphase. Je nach Medium kann dies den Druck eines Buches oder einer Zeitschrift, die Erstellung einer digitalen Version oder die Produktion von audiovisuellen Inhalten umfassen. Verlage arbeiten in diesem Schritt oft mit Druckereien und anderen Dienstleistern zusammen, um ein qualitativ hochwertiges Endprodukt zu gewährleisten.
4. Vermarktung und Vertrieb: Einer der wichtigsten Aufgaben eines Verlags ist die Vermarktung des veröffentlichten Werkes. Dies beinhaltet PR-Arbeit, das Erstellen von Marketingmaterialien und die Platzierung des Produkts in Buchhandlungen, Online-Shops und anderen Vertriebskanälen. Einige Verlage bieten auch Marketingkampagnen an, um die Sichtbarkeit des Buches oder Magazins zu erhöhen und die Verkaufszahlen zu steigern.
5. Vertrieb und Logistik: Schließlich kümmert sich der Verlag um den Vertrieb des fertigen Produkts. Dies umfasst die Lagerung, den Versand an Buchhandlungen und Endkunden sowie die Verwaltung von Verkäufen und Beständen. Verlage haben oft ein weites Vertriebsnetzwerk, das es ihnen ermöglicht, ihre Produkte national und international zu vermarkten.

Ein Verlag übernimmt somit viele zentrale Aufgaben, die weit über das einfache Drucken eines Buches hinausgehen. Durch die enge Zusammenarbeit mit Autoren, Designern, Druckereien und Vertriebsunternehmen sorgt der Verlag dafür, dass aus einer Idee ein erfolgreiches Produkt wird, das Leser auf der ganzen Welt erreicht.

Den richtigen Partner finden

Das Thema vom Suchen und vor allem Finden eines Verlages ist für viele Autoren ein entscheidender Schritt auf dem Weg zur Veröffentlichung ihres Buches. Es ist ein Prozess, der viel Zeit und Überlegung erfordert, da der richtige Partner maßgeblich zum Erfolg eines Buchprojekts beitragen kann. Doch wie findet man den passenden Verlag, und was sollte dabei beachtet werden?

Wichtige Faktoren bei der Suche

Der erste Schritt bei der Verlagssuche ist die gründliche Recherche. Autoren sollten sich Zeit nehmen, um verschiedene Verlage zu vergleichen und herauszufinden, welche am besten zu ihrem Buchprojekt passen. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle:

• Spezialisierung: Manche Verlage sind auf bestimmte Genres oder Themen spezialisiert, wie z.B. Belletristik, Sachbücher, Kinderliteratur oder Fachbücher. Es ist wichtig, einen Verlag zu wählen, der Erfahrung und Erfolg in dem spezifischen Bereich hat, in dem das eigene Buch angesiedelt ist.
• Programm und Portfolio: Ein Blick auf das bestehende Verlagsprogramm kann Hinweise darauf geben, ob er Interesse an ähnlichen Büchern zeigt und ob das eigene Manuskript gut in das Portfolio passt. Autoren sollten sich auch die bereits veröffentlichten Bücher des Verlags ansehen, um einen Eindruck von der Qualität und der Marktposition des Verlags zu bekommen.
• Ruf und Bekanntheit: Ein renommierter Verlag mit einem guten Ruf kann Türen öffnen und das Vertrauen der Leser wecken. Der Ruf eines Verlags kann durch seine Geschichte, die Erfolge seiner Autoren und die Qualität der veröffentlichten Werke beurteilt werden.

Der Bewerbungsprozess

Hat ein Autor einen geeigneten Verlag gefunden, beginnt der Bewerbungsprozess. Dies beinhaltet in der Regel das Einreichen eines Exposés, eines Manuskriptauszugs und eines Anschreibens. Diese Unterlagen sollten professionell und überzeugend gestaltet sein, um das Interesse des Verlags zu wecken.

• Das Exposé: Hierbei handelt es sich um eine kurze Zusammenfassung des Buches, die die Handlung, die Hauptfiguren und das Thema des Werkes darlegt. Ein gutes Exposé sollte neugierig machen und dem Verlag einen klaren Eindruck davon vermitteln, worum es in dem Buch geht.
• Manuskriptauszug: Verlage fordern oft einige Kapitel oder einen Teil des Manuskripts an, um einen Eindruck von der Schreibweise des Autors zu bekommen. Diese Auszüge sollten repräsentativ für den Stil und die Qualität des gesamten Werkes sein.
• Das Anschreiben: Ein persönliches Anschreiben, in dem der Autor sich und sein Projekt vorstellt, ist ebenfalls wichtig. Es sollte kurz und prägnant sein, dabei aber das Interesse des Verlags anregen und die Einzigartigkeit des Buches betonen.

Kosten einer Veröffentlichung

Die Frage nach den Kosten, die bei einer Zusammenarbeit mit einem Verlag entstehen können, ist für viele Autoren von großer Bedeutung. Es gibt unterschiedliche Modelle und Preiskategorien, die je nach Verlag und Art der Veröffentlichung variieren können.

Traditionelle Modelle

In einem traditionellen Verlag übernimmt der Verlag in der Regel alle Kosten für die Produktion, das Lektorat, das Design, die Vermarktung und den Vertrieb des Buches. Der Autor erhält im Gegenzug einen Anteil an den Verkaufserlösen, der als Honorar oder Tantiemen bezeichnet wird. Dieser Anteil liegt oft zwischen 5% und 15% des Nettopreises des Buches. Für den Autor fallen in diesem Modell keine direkten Kosten an, allerdings gibt der Autor in der Regel bestimmte Rechte an seinem Werk ab, und die Verlagsentscheidung über das Buch liegt letztlich beim Verlag.

Selbstkosten- und Druckkostenzuschussmodelle

Einige Verlage, oft auch als Selbstkostenverlage bezeichnet, verlangen von den Autoren eine Beteiligung an den Produktionskosten. In diesem Modell trägt der Autor einen Teil der Kosten für den Druck und die Veröffentlichung des Buches. Im Gegenzug erhält der Autor oft höhere Tantiemen oder mehr Mitspracherecht bei der Gestaltung und Vermarktung des Buches. Die Höhe des Zuschusses kann stark variieren, abhängig von den Leistungen, die der Verlag erbringt.

Self-Publishing-Dienstleister

Beim Self-Publishing, das oft über Dienstleister abgewickelt wird, trägt der Autor alle Kosten selbst. Diese können für Lektorat, Coverdesign, Layout, ISBN-Vergabe, Druck und Marketing anfallen. Im Gegenzug behält der Autor alle Rechte und den Großteil der Verkaufserlöse. Die Gesamtkosten für ein professionelles Self-Publishing-Projekt können je nach Umfang und Qualität der gewünschten Dienstleistungen zwischen einigen hundert und mehreren tausend Euro liegen.

Mischformen und hybride Modelle

In der Verlagslandschaft gibt es nicht nur traditionelle Verlage und Self-Publishing-Dienstleister, sondern auch Mischformen, die das Beste aus beiden Welten vereinen. Diese hybriden Modelle bieten Autoren die Vorteile beider Ansätze, ohne die typischen Nachteile in Kauf nehmen zu müssen. Ein Beispiel für eine solche Mischform ist der YessYess Verlag.

Diese hybride Verlagsform verbindet die Vorteile beider Welten: Der Autor behält die Kontrolle über sein Werk und tritt keine Rechte ab, sondern teilt sie mit dem Verlag. Das bedeutet, dass der Autor weiterhin entscheiden kann, was mit seinem Buch geschieht, wie etwa Übersetzungen oder die Veröffentlichung als Hörbuch, ohne die Zustimmung des Verlages einholen zu müssen. Gleichzeitig werden professionelle Dienstleistungen wie Coverdesign, Innenlayout und ISBN-Vergabe zu einem fairen Preis angeboten. Im Gegensatz zu klassischen Verlagen erhält der Autor bei dieser Art des Verlags eine höhere Marge, nämlich ca. 60% der ausgezahlten Tantiemen.

Zusätzlich muss sich der Autor nicht um die administrativen Aufgaben kümmern, die normalerweise mit dem Self-Publishing verbunden sind. Eine Mischform, wie der YessYess Verlag, übernimmt diese Aufgaben und stellt sicher, dass das Buch professionell veröffentlicht wird. Somit erhält der Autor das Beste aus beiden Welten: die Unterstützung eines Verlags ohne den Verlust der Kontrolle und zu einem angemessenen Preis.

Fazit

Die Welt der Verlage ist vielfältig und bietet Autoren unterschiedliche Möglichkeiten, ihre Werke zu veröffentlichen. Ob es darum geht, den richtigen Partner zu finden, den Veröffentlichungsprozess zu verstehen oder die Kosten abzuwägen – jeder Schritt erfordert sorgfältige Überlegung und Planung. Ein Verlag ist mehr als nur ein Dienstleister; er ist ein Partner, der Autoren auf ihrem Weg begleitet und dafür sorgt, dass ihre Bücher professionell und erfolgreich auf den Markt kommen. Mit dem richtigen Wissen und den passenden Entscheidungen können Autoren den Traum vom eigenen Buch realisieren und ihr Werk einem breiten Publikum zugänglich machen.