PR für dein Buch – und für dich als Autor

PR für dein Buch ist ein unverzichtbares Instrument, wenn es darum geht, deine Veröffentlichung im großen Stil zu promoten und gleichzeitig deine Sichtbarkeit als Autor zu steigern. Buch- und Autoren-PR erledigt man aber nicht mal eben so nebenbei und auf die Schnelle. Sie erfordert ein überzeugendes Konzept, eine stringente Planung und eine gewisse Portion Kreativität, um durchschlagenden Erfolg zu haben. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sind Prozesse mit vielen Ansätzen und Hebeln, die, wenn man sie richtig bedient, enorme Aufmerksamkeit bringen können. Wie das gelingt, erfährst du in diesem Blogartikel.

PR für dein Buch beginnt nicht beim Erscheinungstermin

Du hast dein Buch geschrieben – nun soll über dich und dein Buch geschrieben werden: Fachpublikationen, Branchen-Portale, Themen-Blogs und Zeitungen – sie alle können dein Werk publik und dich bekannt(er) machen. Welche Wirkung es wohl hätte, wenn ein auflagenstarker, reichweitenstarker Titel einen Beitrag über dich und dein Buch veröffentlichen würde…!

Um dies zu erreichen, braucht es eine professionelle Pressearbeit. Denn PR für dein Buch – und für dich als (vielleicht noch) unbekannten Autor – ist nicht en passant gemacht, sondern muss überlegt und zielgerichtet erfolgen, um wirklich herauszustechen. Über Redaktionen, und seien es auch noch so kleine Fachblätter, bricht tagtäglich eine Flut an Nachrichten, Informationen, Pressemitteilungen und Interviewangeboten herein, die innerhalb kürzester Zeit gefiltert werden müssen. Vieles, was in den elektronischen Redaktionspostfächern ankommt, wird allein aufgrund der Betreffzeile aussortiert – und landet ungelesen im virtuellen Papierkorb.

Es gibt knallharte Auswahlkriterien – und neben den objektiven auch nicht selten sehr subjektive. Auch deshalb gilt Public Relations bis heute als Königsdisziplin im Kommunikationsmix.

Gerade weil die professionelle Umsetzung anspruchsvoll ist, lohnt es sich, diese Aufgabe mit Ruhe und Weitsicht anzugehen – oder sich punktuell Unterstützung zu holen, um die eigenen Inhalte wirkungsvoll zu platzieren.

PR muss Neugier wecken und einen Mehrwert versprechen

Du möchtest dein Buch selber vermarkten und suchst nach Wegen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen? Dann ist klug platzierte PR ein wirkungsvoller Hebel. Denn Pressearbeit funktioniert nur, wenn sie Interesse weckt – und einen echten Mehrwert für Redaktionen und deren Leser mitbringt. Eine Pressemitteilung zu einem neu erschienenen Buch wird nur dann berücksichtigt, wenn Thema, Tonalität und Absender überzeugen.

Besonders wichtig ist dabei deine Positionierung: Wenn du als Experte auftrittst, wird dein Buch als relevante Stimme zum Thema wahrgenommen – und damit auch als potenzieller Inhalt für redaktionelle Beiträge. Die Realität ist: PR für dein Buch ist heute fast immer auch PR für dich als Autor. Leser wollen wissen, wer hinter dem Text steht, was dich antreibt, wie du Wissen vermittelst – und warum gerade dieses Buch lesenswert ist. Die Begriffe Authentizität und Relevanz sind hier mehr als nur Buzzwords – sie sind Voraussetzung für Sichtbarkeit.

Bevor deine Geschichte aber überhaupt Leser erreicht, musst du zuerst die Redaktion überzeugen. Und genau das ist oft der schwierigste Schritt: Was bringt Journalisten dazu, über dein Buch zu berichten? Welche Themen greifen sie auf, und was öffnet dir die Tür? Die Antwort liegt in einem klaren Nutzen, einem spannenden Aufhänger – und einer Kommunikation, die von Anfang an neugierig macht.

Keine Presseveröffentlichung ist zu klein, um große Wirkung zu erzielen

Gerade bei deiner ersten Buchveröffentlichung solltest du dir keine Illusionen machen: Seitenfüllende Buchbesprechungen oder große Porträts sind eher Ausnahmen – sie bleiben meist prominenten Namen vorbehalten. Natürlich gibt es Fälle wie Giulia Enders mit Darm mit Charme, oder Peter Wohlleben mit Das geheime Leben der Bäume – aber solche Durchbrüche sind selten und lassen sich nicht planen. Dass du dein Sachbuch zum Bestseller machst, ist dennoch keinesfalls ausgeschlossen.

Für unbekannte Autoren gilt jedoch: Die großen Medien sind nicht das einzige Ziel. Im Gegenteil – gerade kleine Presseveröffentlichungen können einen echten Unterschied machen. Schon ein kurzer Buchtipp oder ein kleiner redaktioneller Hinweis kann Interesse wecken und potenzielle Leser neugierig machen. Fachmedien mit einem spezialisierten Publikum sind hier oft besonders wirksam, weil sie genau deine Zielgruppe erreichen.

Eine zusätzliche Möglichkeit: Kooperationsaktionen mit Redaktionen. Zum Beispiel eine Buchverlosung – das ist für Leser ein attraktiver Mehrwert und für die Redaktion eine willkommene Ergänzung ihrer Inhalte. Der Aufwand dafür ist gering, der Effekt potenziell hoch.

Wenn du noch mitten in der Buchveröffentlichung steckst, lohnt sich also gerade jetzt der gezielte Blick auf kleinere Medien – und wie du sie clever in deine PR-Strategie integrierst.

Was der Exklusiv-Abdruck eines Buchauszugs bewirken kann

Wenn Redaktionen auf eine bloße Pressemitteilung oder das Angebot einer gemeinsamen Buchverlosung nicht anspringen sollten, muss man andere Register ziehen. Man muss sie anfüttern – zum Beispiel mit starken Statements und Meinungen, die du zu einem redaktionellen Thema beitragen kannst. Du kannst einer Zeitung oder einem Magazin auch den exklusiven Abdruck eines Auszugs aus deinem Buch anbieten – Exklusives wird immer gerne genommen, weil es einen Mehrwert und Vorteil gegenüber Konkurrenzmedien bietet. Und es impliziert dem Leser gegenüber, dass dieser exklusiv veröffentlichte Auszug und in der Folge vermutlich auch das gesamte Buch etwas Besonderes ist, das es zu kaufen lohnt. Du als Autor kannst also von dieser Veröffentlichung nur profitieren.

PR für dein Buch auf Social Media: Starke Statements mit Wirkung

Wenn es um PR für dein Buch geht, ist Social Media ein wertvoller Hebel – besonders dann, wenn du mutige Thesen oder pointierte Aussagen platzierst. Denn starke Statements erzeugen Aufmerksamkeit, regen Diskussionen an und wecken das Interesse an dir als Autor – und an deinem Buch.

Buchmarketing auf Social Media, was gut funktioniert: Ein kurzer, prägnanter Auszug aus deinem Buch, der eine klare Haltung zeigt. Oder ein pointierter Kommentar zu einem aktuellen Branchenthema, der mit deinem Buchinhalt verknüpft ist. So lenkst du gezielt den Fokus auf dein Werk, ohne plump dafür zu werben.

Beispiel gefällig? Wenn du ein Buch zum Thema Unternehmensführung geschrieben hast, könntest du schreiben:
„Kostensenkung ist kein Ziel. Innovationsvorsprung ist eins. Warum Unternehmen umdenken müssen – jetzt im Buch.“
Ein kurzer Link dazu – und schon ist der Post ein effektives PR-Tool.

Besonders wirkungsvoll wird diese Strategie, wenn du Inhalte clever wiederverwendest. Mit Content Repurposing kannst du einzelne Textstellen aus deinem Buch gezielt in verschiedene Formate bringen: ein Zitat für LinkedIn, eine These für einen Karussell-Post auf Instagram oder ein kurzer Clip für YouTube Shorts. So erreichst du unterschiedliche Zielgruppen – mit wenig Mehraufwand.

PR-Events: Lesungen und Messeauftritte generieren neue Kontakte

PR besteht aus vielen kleinen Bausteinen, die Teil einer strategischen Buchvermarktung sind. Dazu gehören auch PR-Events – im Falle einer Buchveröffentlichung zuallererst Lesungen für Autoren. Die gehören zum Beispiel für Roman- oder Krimiautoren mittlerweile zum A und O, müssen diesen aber nicht allein vorbehalten bleiben: Auch Autoren von Fachbüchern können eine Lesung vor (Fach-)Publikum als Marketinginstrument für sich und ihr Buch nutzen. Lade doch einen illustren Kreis aus potenziellen Lesern, Kunden, Geschäftspartnern, Journalisten, Bloggern und Branchenvertretern zu einer exklusiven Lesung in deiner Firma ein!

Eine weitere gute Plattform zur Bewerbung deines Buchs kann eine Fachmesse sein: Dort generierst du auch neue Kontakte für dein Buch und dein Business. Und du kannst in Messepublikationen, über Social Media und durch eigene Pressemitteilungen auf deinen Messeauftritt und deine Buchpräsentation hinweisen. Auch eine After-Show-Lesung oder -Präsentation in einer nahegelegenen Location zum Abschluss eines Messetages dürfte das Interesse des einen oder anderen Messeteilnehmers wecken. Wer die Einladung annimmt und kommt, zeigt damit bereits ein großes Interesse an dir, deinem Buch und deinem Business insgesamt – eine gute Basis also für gemeinsames Geschäft.

Du siehst: PR für Autoren und Bücher beschränkt sich nicht nur auf das Formulieren und Versenden von Pressemitteilungen – sie ist facettenreich und birgt enormes Potenzial. Mitunter kann sie sich natürlich auch als ein steiniger Weg erweisen. Den musst du allerdings gehen, wenn du mit deinem Buch Erfolg haben willst. Du musst ihn aber nicht allein gehen. Es gibt Experten mit einer Menge Erfahrung in Public Relations für Bücher und Autoren.

PR für dein Buch: Sichtbarkeit im Buchhandel gezielt aufbauen

PR für dein Buch endet nicht bei Pressemitteilungen oder Online-Auftritten – auch der stationäre Buchhandel ist ein wichtiger Baustein deiner Sichtbarkeit. Zwar dominieren in vielen Regalen die Titel großer Verlage, doch das bedeutet nicht, dass unbekannte Autoren dort keine Chance haben.

Gerade bei lokalen Buchhandlungen kannst du mit persönlicher Ansprache punkten. Viele Händler sind offen für Titel von Autorinnen und Autoren aus der Region – besonders, wenn sie das Thema des Buches oder der persönliche Hintergrund spannend finden. Der Lokalbezug kann also ein echtes Argument sein, um ins Sortiment zu kommen – oder sogar ins Schaufenster.

Ein guter Einstieg in die Zusammenarbeit: eine eigene Lesung organisieren. Diese muss nicht nur Belletristik-Autoren vorbehalten sein – auch Fachbücher lassen sich im Rahmen einer moderierten Gesprächsrunde oder Q&A-Session wirkungsvoll präsentieren. So entsteht eine persönliche Verbindung zum Publikum – und für die Buchhandlung ein Anlass zur Bewerbung und Bewerbung des Events.

Die Verbindung aus PR und buchhändlerischer Präsenz funktioniert besonders dann gut, wenn du zusätzlich dafür sorgst, dass dein Werk auch digital als eBook Formatierung und über Print on Demand verfügbar ist. So kann der Titel unkompliziert nachbestellt oder ergänzt werden, falls der lokale Verkauf anzieht.

Präsenz durch Podcasts

Wenn dein (Fachbuch-)Thema für klassische Buchhandlungen zu speziell sein sollte, könntest du stattdessen auch Fachpublikationen oder Brancheninstitutionen – etwa Verbände oder Organisationen – ansprechen und ihnen eine Online-Lesung oder -Fragestunde für eure gemeinsame Zielgruppe vorschlagen. Vielleicht sogar in Form eines Podcast oder einer eigenen Podcast-Reihe – Möglichkeiten für Buch- und Autoren-PR gibt es, wie bereits erwähnt, viele. Man muss sie nur erkennen. Und wenn eine nicht zünden sollte, die nächste ausprobieren! Du erinnerst dich: aus allen Rohren feuern! Denn die maximale Wirkung deiner Buch-PR kannst du anlässlich des Erscheinens deines Werks erzielen. Das heißt aber nicht, dass du die Kommunikationsmaßnahmen danach einstellen sollst. Durch nachgelagerte PR hältst du die Präsenz weiter hoch.

Fazit: PR für dein Buch lohnt sich – auch abseits der großen Bühne

Eine gezielte PR für dein Buch endet nicht mit dem Versand einer Pressemitteilung – sie entfaltet ihr Potenzial gerade dann, wenn du verschiedene Kanäle klug miteinander kombinierst. Neben klassischen Medien lohnt sich vor allem der Blick auf kleinere, lokale Buchhandlungen: Hier kannst du mit persönlicher Ansprache und dem Trumpf des Lokalbezugs punkten. Besonders rund um deine Buchveröffentlichung bietet sich die Chance, dein Werk im Schaufenster oder bei einer Lesung sichtbar zu machen.

Auch Formate wie moderierte Lesungen oder Fragestunden – gerade im Fachbuchbereich – eröffnen dir wertvolle Kontaktmöglichkeiten. Achte dabei darauf, dass du nicht nur in Präsenz überzeugst: Wer sich für dein Buch interessiert, wird früher oder später auch deine Homepage für Autoren besuchen. Sorge also dafür, dass dein Online-Auftritt professionell wirkt und deine Expertise unterstreicht.

Wenn du deine PR clever aufsetzt und mit Ausdauer betreibst, erreichst du weit mehr, als du zunächst denkst. Und falls du dir dabei Unterstützung wünschst: Bei twenty seconds findest du erfahrene Partner, die dich und dein Buch mit einem Blick fürs Ganze begleiten.